文•郭漢丞 圖•郭漢丞

「今年Amphion家用音響好像沒有推出新產品？」我問Amphion亞太代表Michael Stasio。

「確實，Amphion在2019年家用音響沒有新產品推出，可是，我想要問大家：究竟聽過Amphion的聲音沒有？」Michael Stasio這樣回答，倒讓我愣了一下，怎麼會說沒有新產品很正常，還希望大家更仔細聽聽現有Amphion的聲音呢？


積極提高Amphion市場能見度

卡本特在2017年取得芬蘭Amphion代理之後，便邀請原廠總監Anssi Hyvonen來台與音響媒體見面，接著亞太代表（Asia Pacific Representative）Michael在2018年台北國際音響大展現身，為Amphion站台，積極提升Amphion在台灣市場的能見度。

Amphion這位住在日本的亞洲代表Michael，是義大利裔澳洲人，還是為個標準的「斜槓族」，他在日本住了二十多年，搞表演藝術界，還做音樂教育，後來還多了Amphion亞太代表的頭銜，真是厲害啊！不過從音樂教育、表演藝術到音響，底蘊內涵是相同的，所以Michael雖然身兼多職，遊走其間依然悠游自得。

 

新計畫現在不能說

可是2019年Amphion的家用音響沒有新產品上市，Micheal卻回答得如此理直氣壯，要大家仔細聆聽Amphion現有喇叭呢？Michael說，Amphion的設計理念，就是推出產品必須具備最高的成熟度，可以歷久彌新，所以Amphion不會躁進改版。實際上，Michael透露芬蘭原廠已經有一些新計劃在進行，主事者Anssi Hyvonen心裡面已有想法，並且付諸研究執行，但不會這麼快有結果，Michael雖然知道正在進行中的研發計畫，但是目前仍處於保密狀態，暫時不能說。

其實Amphion在2019年還是有推少量新產品，但都是專業音響產品，專給錄音室使用的，與家用音響無關，而卡本特代理的是Amphion家用音響，所以Michael沒有多談，只說Amphion在專業市場的進展很快，年年成長，現在已經是Amphion相當重要的產品系列。Amphion在專業監聽喇叭市場進步有多快呢？目前他們的全球銷售量，家用音響與專業市場大約各佔一半，而Pro Audio這塊市場Amphion才沒做幾年，從無到有，一路追上公司接近一半的銷售量，其成長力道非常強勁。

 

聽音樂而不是聽喇叭

Michael說，不論是家用喇叭或是專業監聽喇叭，Amphion追求的是「真實樂器的聲音」，要忠實表達樂器的音質音色，不摻入人工加料，讓使用者「聆聽音樂」，而不是「聆聽喇叭」。每一款Amphion喇叭都是抱持這種真實樂器聲音重現的理念而設計，加上堅持產品達到最高成熟度才上市，所以Amphion喇叭很少改款，而Michael強調，真正的好東西其實不需要經常改款。

可是沒有新產品，代理商很難在市場推進啊？我問Michael，如果Amphion很少改款，代理商要怎麼說服消費者「嚐鮮」？Michael講了一個故事，和他為什麼會來擔任Amphion亞太代表有關，Michael說，約莫三年半前，因為他在日本表演藝術圈算是小有名氣的「外國人」，所以Amphion老闆Annsi經人介紹，與Michael見面，希望他能幫Amphion做亞太地區的市場行銷。

 

強調品牌持續性的價值

Michael並沒有立刻答應，而是帶Annsi到東京秋葉原最大型的音響3C通路逛街，Michael帶他到「Big Camera」一處音響展示空間，其中一大面牆擺滿了喇叭，差不多有50對喇叭同時爭奇鬥豔，要試聽很簡單，指定某一款喇叭，店員就會切換到那對喇叭開聲。Michael反問Annsi，如果要在日本賣Amphion，擺在這樣的喇叭牆當中，Amphion不會有機會的。

Annsi反問，那應該如何在亞洲市場推廣Amphion？Michael說，不能以量取勝，也不能硬把Amphion喇叭塞入喇叭牆裡面，去和年年推陳出新的喇叭拼搏，而必須強調Amphion的傳統價值，就是追求品牌的持續性（Continuity），窮盡最大的研發能量，在產品推出之前做到最高的成熟度，讓喇叭可以維持更長的產品壽命週期，把眼光放遠，使用最穩定的科技，謹慎地推出新產品，不要浪費消費者的錢，讓他們買到可以長期使用的Amphion喇叭，而不是買了以後兩、三年就落伍的產品。

 

可以長期使用不落伍的喇叭

Michael舉例說明，以Amphion目前的喇叭產品，很容易就可以向外購買擴大機模組，加上藍牙接收，或者納入網路端子，變成數位主動喇叭，可是Amphion認為這些新的網路應用技術，仍然在變化當中，規格尚未底定，貿然使用現有的技術，可能兩年後規格又變了，屆時雖然可以推出新產品，但卻是對消費者不負責任的作法，所以Amphion寧可把眼光放遠，不隨便跟著現在的市場潮流起舞，認真看待每一位消費者投資Amphion器材的長期價值。

此外，Michael強調，Amphion重視的品牌持續性，還包括向內關注的品質管控，Michael說，雖然Amphion不常改款，可是他們在喇叭製造的品質，工廠內部嚴格把關，而且堅持在芬蘭工廠製造，他說有些Amphion喇叭看起來好多年沒有改款，可是他們在製造技術上持續投資，提升製作精確度，這是Amphion強化品牌持續性的努力，雖然消費者不一定看得到，可是確保每一對Amphion喇叭，都能完美無瑕送到消費者手上，並且陪愛樂者快樂地享受音樂許多年，是Amphion堅持品牌持續性的基本理念。

 

強化獨特的影片宣傳

但是這些為了品牌持續性所做的努力，光是讀文章不一定能讓消費者看得到，所以Amphion這幾年也開始注意到影片宣傳，譬如「Meet Amphion」這支放在Youtube的影片，讓消費者可以看到Amphion在芬蘭工廠裡面的樣貌，感受Amphion對音響迷與愛樂者的誠意，看他們如何堅持「芬蘭手工製造」。

除此之外，面對亞洲市場，Michael也發揮他在表演藝術產業的長才，2018年前規劃了「西貝流士FESTIVO」在日本的錄音，那是為了紀念日本與芬蘭建交百年的交流活動之一，MIchael把Amphion拉進來成為贊助者之一，做國民外交之餘還可以強化品牌推廣，由Robert Ryker指揮東京交響樂團錄製19首西貝流士作品，監聽喇叭用的當然是Amphion。

2019年Michael則規劃了「Magic man」影片，錄製The Philip Woo Band的錄音現場，地點是東京的Red Bull Studios，這場2019年11月11日的現場錄音，集結了約莫三十位音樂家，加上少數粉絲參加，現場錄音使用Amphion Two 18近場監聽喇叭。錄製這樣的影片確實是高明的宣傳，不僅讓消費者看到錄音現場，還潛移默化地將品牌形象推升，告訴大家Amphion不僅僅是喇叭，還是音樂家愛用的喇叭。
 

保護消費者的音響投資

雖然這次Amphion沒有新產品，可是聽Michael講Amphion追求品牌持續性的理念，還有Amphion這些年在強化品牌形象努力，可以感受到這家芬蘭公司對消費者的誠意，他們不會推出不成熟的新產品，而是認真關注技術的演進，等待最成熟的時機，推出能長期使用的Amphion喇叭，保障每一位Amphion用家的音響投資。

 

廠商資訊

進口總代理：卡本特
電話：02-2345-7739
網址：www.cpt.com.tw